牛跟投星光大赏，内娱盛典与公共记忆

星光大赏，内娱盛典与公共记忆

南风窗牛跟投

盛大的事物，从一开始就是盛大的。

星光大赏是腾讯视频主办的属于全民的年度娱乐盛典。每当临近年末，它都以强大的凝聚力集结当年行业内最热的作品及其团队，邀请具有影响力的当红明星与艺人，通过线下参与、线上直播的方式，与全国的观众同时共赴“约会”。2025年12月21日，海南自贸港全岛封关的第一个周末，腾讯视频将一年一度的星光大赏“搬”到了海口举行。

橘色夕阳的背景下，海口五源河体育馆外，陆续集结了来自全国各地的人群。至少从四点开始，等待入场的队伍就沿着体育馆外的一条人行道蜿蜒到了道路尽头。但人群并没有停止增长，队伍只能在道路的尽头拐了弯，成为了一条绵延数百米的蛇形长队。几位售卖纪念品的摊主低估了队伍的长度，在人群里逆行着，把“移动摊位”往更深处挪动。售卖袋装水的年轻男性，只有骑着自己的电摩托，才能叫卖到人群的尽头。

星光大赏与海口的互动来得比12月21日更早，更深入这个城市的角角落落。12月19日，全岛封关的第二天，所有在美兰机场落地的游客都可以在出口处得到一份特殊的来自于星光大赏的欢迎——粉丝们为自己喜爱的明星与艺人早已提前安排好了的星光大赏专属问候——不只是机场，免税商场里，海口的城市干道上，只要留心都可以发现“大部队”提前抵达的痕迹。

在人群数量更大，影响范围更广，触手更细更远的线上，2025星光大赏同样“热闹”。至少在举办的半个月前，相关词条已经多次冲上了社交媒体热搜。在大赏举办的前一天，仅直播的提前预约量就已经突破了500万。而星光大赏举办的当天，从第一到第十的热搜都与大赏有关，活动再次“屠榜”。

毫无疑问，腾讯视频2025年在海口举办的星光大赏，注定会是一场集合了全民期待的现象级盛典。

01内娱盛典与公共记忆

作为海南封关后当地举办的首场大型影视盛典，2025星光大赏用持续一整年的“星光”承载住了这样的时间点。

下午13:00红毯环节准时开始，也几乎是从这个时候开始，“星光大赏”及其相关话题就以深红色的“爆”字被“焊”在了热搜榜单上。

《脱口秀和Ta的朋友们2》的代表徐志胜、何广智、小帕走上红毯，在直播的镜头下三人现场“开讲”。徐志胜自嘲身上的礼服已经“穿过好几回”，“本质上花了‘高达’450多块钱”，其搭档何广智顺势接梗称自己的衣服是租的，小帕说自己的衣服是借的，三人组成“红毯省钱天团”。猝不及防的节目外的欢乐，就为星光大赏贡献了“徐志胜穿450元旧衣服走红毯”的相关热搜，这样的“活人”感瞬间还有很多。

红毯一直是星光大赏的重要开场，在这里观众寻找即兴的综艺“红毯番”，看自己追更的影视角色现场“发糖”，线上为自己喜欢的明星艺人“爆灯”、点赞传达支持。不止如此，今年的星光大赏在红毯环节还创新应用了AI技术，通过“Another Me”的主题设计，借用AI生成了明星、艺人为自己选择的心目中的创意形象。华丽的出场效果，引爆了线上线下观众的热情。

陈都灵在一片“水之循环”里走上红毯；龚俊在AI世界里化身刚柔并济的机甲战士；李昀锐变身异世界玩家；孟子义变身花间精灵；刘宇宁选择化身为新中式侠客；檀健次变身永不设限的鱼等等。赵露思最后出场，她所选的“Another Me”是具有生命力的白虎。

2025星光大赏，超过百位明星艺人在盛典中亮相，涵盖了影视、综艺、音乐等多个领域的当红艺人。他们在腾讯视频上凭借精湛的演技，留下了一个个鲜活的角色，从而赢得了观众的掌声与市场的认可。艺人们所背靠的平台“超级头部精品+垂类精品标杆”多元内容体系，或参与，或主导了公众在2025年的内娱公共记忆。这是腾讯视频星光大赏能在年底被万众期待、讨论、又以此为基础掀起新一轮娱乐浪潮的重要原因。

综艺是寻常生活的一剂解药，它能令人快速回血。综艺里的群像魅力也蔓延在星光大赏，横贯腾讯视频整年内容。2025年腾讯视频推出了《现在就出发3》《喜人奇妙夜2》《脱口秀和Ta的朋友们2》《开始推理吧3》《地球超新鲜》《一饭封神》等节目，差异化的团体组合满足了不同人群的多元需求。颇为小众的纪录片，腾讯视频也为部分人群提供了特别的选择，《寻色中国》《风味人间》《探索新境》等节目延续着2024年腾讯视频“拒绝平庸”的价值观，创新式地提供观看世界的新角度。动画是对未来的想象，在腾讯视频，允许“做梦”。国漫随着WeTV一起走向海外，平台所打造的舞台已经足够宽广到允许不同内容的肆意生长。

影视领域更能明显地看到星光大赏和内娱爆点的高度重叠。在有些观众还在重温去年《庆余年2》《玫瑰的故事》《与凤行》等优质作品的时候，2025年新的爆款“剧单”已经刷新。

开年第一声惊雷牛跟投，《大奉打更人》的播出带领观众强势走入了内娱作品池的新年。从开年到年尾，《许我耀眼》《雁回时》《折腰》等电视剧都接连点燃社交媒体，成为“爆款俱乐部”的一员。尤其是《许我耀眼》这部由赵露思主演的现代都市剧，抖音主话题破300亿，“许妍”成为近五年首个话题播放破百亿角色。该剧登顶云合数据累计集均榜首之位，成为名副其实的现象级爆剧。

毫无疑问，这届星光大赏的热度背后，是腾讯视频2025年足够耀眼的表现。这一年，腾讯视频百花齐放，爆款作品不断问世。观众在有些内容中收获轻松快乐，在有些内容中找到超出寻常的刺激与紧张感，又或者在有些内容中一起吐槽生活本身、找到自己的态度……这些内容都曾经在2025年的公共语境里，接力棒一样地留下了自己的痕迹。关注星光大赏，就相当于在2025年的年底，和当红明星和艺人们一起回顾这一年的闲暇时光，也一起观看内娱在这一年留下来的行业公共记忆。

02陪伴者与引领者

自2016年在北京首次亮相，腾讯视频星光大赏便如同一部被圈上重点的“内娱作品录”，逐年刻录着行业的变迁与公众情绪的脉搏。它不仅是年末的娱乐盛宴，更是内娱行业发展的鲜活年鉴。

星光初绽，便确立了其敏锐的行业观察者角色。那年，年度最佳电视剧被颁给了现在依然记忆清晰的《欢乐颂》，年度综艺节目则是《奔跑吧兄弟》。同时，盛典敏锐地捕捉到网生内容的强势崛起，将重要荣誉授予了《如果蜗牛有爱情》《小戏骨：白蛇传》《拜托了冰箱》等一批兼具热度与品质的创新型节目，还创造了赵雅芝与小“白娘子”跨时空相聚的名场面。

2017到2019年，平台自制剧热度火爆。2017年腾讯视频推出的《鬼吹灯之精绝古城》获得年度网剧，2018年《如懿传》作为平台首播、独播的电视剧作品以上亿级别的讨论开播和收官。《陈情令》《庆余年》这些爆款IP都在这个时间段进入公共讨论池，成为时代记忆的重要组成部分。

综艺方面也迎来巨大突破，2018年，《创造101》将火箭少女101送上了年度团体的位置。星光大赏设置了年度国漫的奖项，颁给了《斗罗大陆》。需要提及的还有，2019年的年度电影为《哪吒之魔童降世》，那时候我们还未能想象它的后续作品将点燃全球电影市场。

也是这个时间段之后，内容市场逐渐走向成熟，腾讯视频每年都会推出重磅的影视作品，而这些影视作品都在当年的星光大赏上得到属于它自己的荣誉与嘉奖，大赏的看点日益折射出行业的价值探索与创作突破。它不仅仅只是人气作品的展台，更是观察行业风向的窗口。

近年内容行业长剧与短剧并存成为常态，竖屏剧的发展和AI的迭代带来了全新的机遇。从2024年开始，星光大赏就为短剧设立了专门的奖项，而在今年热门的短剧演员也一样走上星光大赏的红毯。看横屏剧就像是“品大餐”，横屏剧更有深度和代入感，达成的是情绪的吸引与情感的共鸣，而看竖屏剧更像是“吃快餐”。二者都能满足观众对于内容的情绪需求，为观众创造闲暇好时光。

行业并不是第一次面对变化，甚至说，唯一不变的就是变化本身。中国长视频行业从野蛮生长到精品化，从流量争夺到价值运营，已经走过了十多年。星光大赏一直作为行业的陪伴者与记录者，而腾讯视频对此的应对策略是，“无论外部环境如何改变，两个核心需求始终未变：用户依然需要优质内容，品牌依然需要有温度的沟通。而这正是行业持续深耕的机遇所在。”

近年的星光大赏印证了这样的穿越之行。往回看，横跨五年的《庆余年1》和《庆余年2》持续保持了热度口碑的双赢，往前看，未来蓄势待发的《庆余年3》也已引起万众期待。翻开星光大赏的历史，那些属于星光的巅峰时刻，也是那些属于好内容的巅峰时刻。好内容仍然是行业长期发展的源动力，也表明了长视频行业只要方向正确、坚持专业主义，总会收获成果。

另一方面，腾讯视频在近年内容品质和商业效率上的成绩斐然，持续上扬。热度方面，每一年，腾讯视频都能稳定推出多部热度值破3万的爆款剧集。影响力方面，演员宋佳在2025年凭在《山花烂漫时》中的表演，获得白玉兰奖最佳女主角。同年播出的《无尽的尽头》也拿下豆瓣8.5的高分，成为今年评分最高的国剧之一。

在连续产出的优质内容的助力下，腾讯视频付费会员稳居长视频平台的领先位置。

03有温度的生态

星光大赏能够成为时代记忆的承载体，离不开腾讯视频对好内容的推陈出新。但能持续做到这样的成绩，从来都不是赌博式“押注”的产物，而是整个平台从生产源头到年底盛典，从创作团队到精神股东，都已经形成了一套完整的生态系统。所有的爆款、口碑作品，优秀节目甚至是精品短剧，都是该生态的统一产物。

这个生态系统最动人之处，在于温度。

虽然2025星光大赏已经在海口落幕，但落幕并没有停止大家对它的关注与讨论，“星光大赏一片祥和”等相关热搜依然挂在国民话题榜单上。观众关心老艺人的困倦，调侃丁禹兮又帮陈都灵拿手机又帮鞠婧祎叠围巾的热心市民人设，也还依然在赵露思获得年度影响力艺人的“哽咽”里久久不能释怀……所有的这一切都透露出温暖的共情底色。

如果更仔细一点留意获奖艺人的得奖感言，关注得奖艺人的名单更迭，今年星光大赏还有一个很明显的特征，叫做“陪伴、托举”。

很多艺人在得奖的时候都提到了自己上一次来到星光大赏的时间，星光大赏见证了他们的演艺之旅。吴磊在2017星光大赏获得Doki年度大势艺人，在2018星光大赏获得年度飞跃电视剧演员，在2023获得年度卓越艺人，在2024成为年度影响力电视剧演员，又在今年凭借以《东极岛》在内的多部作品获得年度质感演员。

赵露思在2020年凭借《传闻中的陈芊芊》得到年度突破电视剧演员奖，在2023成为年度最具人气电视剧演员和年度海外最受人气演员，又在今年用一部《许我耀眼》得到了年度影响力艺人的奖项。在大赏临近结尾的时候，她终于走上台去领取自己的奖杯。

在颁奖环节，她有些哽咽地说：“今年对我来说是很不一样的一年，许妍这个角色跟以前不一样的是，真的改变了我的命运。”变化在她的身上体现得异常明显，2023年她还是一个在红毯环节会说“冷”的“小女孩”形象，但今年她的表情变少了，眼睛里也有了故事感，成为可以扛剧，可以压轴的新生代女演员。

这样的陪伴不胜枚举。平台和大赏一路陪伴与见证了艺人的成长与转型，一个个奖项是平台代表观众，对于他们努力所“看见”的证明。

除了给明星和艺人在作品上精进成长的机会与空间之外，在一届又一届的星光大赏上，每一年都有新面孔出现，每一年都有艺人的新身份出现，每一年都有知名艺术家的新突破。

今年星光大赏上，屈雨瑜、杨艳彬、黎子安登上了星光大赏舞台，《一饭封神》在今年夏季向市场和观众推出了一群厨师素人。获得“年度节目新锐之星”的小帕通过《脱口秀和Ta的朋友们2》被大众看到，获奖感言里一句“祝你们发大财”逗笑全场。时隔十二年回归电视剧领域的王宝强带来了突破性作品《棋士》，获得了“年度演员”奖项。

还有“时代少年团”贺峻霖的主持人新身份，邀请知名艺人来担任红毯、大赏环节的主持人已经成为大赏的例行常规。刘宇宁的灯海几乎铺满了场馆，今年他影视、综艺、音乐三维度全面“开花“，收获了大量的人气……龚俊、檀健次、王一博等都是多维度发展，事业全面孵化的典型代表。